En 2020, nous avons entrepris un projet ambitieux : repenser l’identité visuelle d’Addiction Surfboards. Nous voulions un logo qui capture l’essence même de la marque : un subtil équilibre entre héritage rétro, modernité urbaine et authenticité artisanale. Pour cela, nous avons collaboré avec l’un des meilleurs maîtres du lettrage, Francis Chouquet.
Trouver l’identité parfaite : un travail de précision
L’objectif était clair : créer un logo qui parle à la communauté surf, mais aussi aux passionnés de design et de culture underground. Nous voulions une typographie à la fois brute et raffinée, qui reflète la singularité de nos planches façonnées à la main.
Francis Chouquet, connu pour son approche unique du lettering artisanal, a immédiatement compris notre vision. Il a commencé par nous proposer une série d’esquisses jouant sur différents styles :
- Des inspirations old-school, avec un lettrage rappelant les affiches vintage des années 70.
- Des versions plus modernes et minimalistes, épurées et efficaces.
- Des expérimentations brutes, où chaque courbe et chaque trait semblaient avoir été dessinés au pinceau sur une planche en bois.
De l’esquisse au logo final : un échange créatif intense
Si les premières propositions étaient déjà prometteuses, il manquait encore cette touche d’âme et d’audace qui fait la différence. Nous avons longuement échangé avec Francis pour affiner les formes, travailler les pleins et les déliés, jouer avec les contrastes et les textures.
Après plusieurs allers-retours, une version a fait l’unanimité :
- Un lettrage dynamique, évoquant la fluidité du surf.
- Des courbes équilibrées, rappelant les lignes d’une planche bien shapée.
- Une impression artisanale, avec une légère irrégularité dans les lettres, affirmant le côté fait main et authentique.
C’était LE logo. Celui qui traduisait parfaitement l’esprit d’Addiction Surfboards : un mélange de passion, de technique et de style.
Un logo, une signature pour les années à venir
Aujourd’hui, ce logo est bien plus qu’une simple identité graphique. Il est la signature visuelle de chaque planche que nous façonnons, un emblème de notre engagement pour un surf de qualité, sur-mesure et fabriqué en France.
Que ce soit sur nos planches "retronew", nos vêtements ou nos accessoires, il incarne notre ADN : celui d’une marque qui refuse les compromis entre performance et esthétique.
Tu veux voir le résultat ? Découvre les cinq propositions originales de Francis et le logo que nous avons retenu. Lequel aurait été ton choix ? 🤙
Pour en voir plus sur le super travail de Fran6, direction son instagram : https://www.instagram.com/fran6
